講師：林子權 (Spencer) / 傑思愛德威媒體股份有限公司 專案經理

時間：2021-10-02
地點：傳播館Q206

在課堂上，小米老師跟同學們分享了廣告數據上都如何判讀與操作。數位媒體之所以能有更即時的互動、更精準的TA、以及更完善的CRM操作，是因為有數據分析和不斷做流量優化。簡單來說，一個廣告成效好，在於它能符合商業目標、符合廣告展示的載體、商品符合受眾的輪廓、以及針對媒體數據進行對應的調整（媒體成效 = 目標 X 呈現 X 流量 X 優化）。之後，老師利用網購消費旅程解說流量優化的概念。
從中，同學們理解到若沒有消費者在網頁下單，那就要在消費旅程裡往前一個步驟去做分析，看看是不是產品頁的流量不好；若是，那就再往前一步看是不是landing page退出率很高，以此類推找出原因。總結來說，同學們學習到如何增強流量、用什麼方式去達到目的（如目標是要讓TA了解產品，就利用點擊次數做衡量）。